Kunnen goedkope merkextensies tot meer prestige leiden?
| Authors | |
|---|---|
| Publication date | 15-09-2014 |
| Publisher | Amsterdam: SWOCC |
| Organisations |
|
| Abstract | Veelal denken (exclusieve) merken dat merkgroei door introductie van goedkope merkextensies risico geeft op merkverwatering en merkwaardevermindering. Het lijkt daarom vaak interessanter om tevreden te zijn met een kleinere groep consumenten maar zo wel de bestaande prestige te behouden. Uit recent onderzoek blijkt echter dat een meer toegankelijke of goedkopere merkextensie introduceren ook kan leiden tot een sterker merk. |
| Document type | Web publication or website |
| Note | Naar aanleiding van: S. Bellezza & A. Keinan (2014) Brand Tourists: How Non–Core Users Enhance the Brand Image by Eliciting Pride. In: Journal of Consumer Research, Vol. 41 pp. 397-417. |
| Language | Dutch |
| Published at | http://www.swocc.nl/kennisbank-item/kunnen-goedkope-merkextensies-tot-meer-prestige-leiden/ |
| Downloads |
Kunnen goedkope merkextensies tot meer prestige leiden SWOCC
(Final published version)
|
| Permalink to this page | |
