La neuroéconomie dans l'agenda de l'économie comportementale

L’économie des comportements a connu un succès grandissant en grande partie grâce au développement des expérimentations en économie. La poursuite de ce succès apparaît pour beaucoup devoir être misée sur les perspectives de la neuroéconomie, qui n’en serait donc rien d’autre qu’un prolongement naturel. Cet article montre qu’il ne s’agit pas d’un prolongement mais d’un véritable choix méthodologique fondé sur une vraie rupture. Cette question peut d’ailleurs être parfaitement résumée par le principe de Camerer, Loewenstein et Prelec, énoncé dès 2004 : enquêter directement sur le cerveau et pas sur la personne. Pour l’économiste, observer l’activité cérébrale serait donc plus pertinent pour comprendre le comportement que de l’observer directement.