Evaluatie 'in iedere roker zit een stopper' campagne: tweede nameting

De doelstellingen van de stopcampagne zijn ruimschoots behaald. Meer dan 88 procent van
de doelgroep is bereikt (doelstelling 80 procent), er zijn tussen de 1,1 en 1,4 miljoen
stoppogingen gedaan in de campagneperiode (doelstelling 700.000 tot 1 miljoen) en het
succespercentage na een jaar is naar schatting ongeveer 25 procent (doelstelling 12 tot 15
procent).
Om ervoor te zorgen dat er veel stoppogingen werden gedaan en dat deze ook relatief
succesvol zouden zijn, richtte de stopcampagne zich op drie determinanten van het doen van
stoppogingen en van succesvol stoppen met roken: eigen effectiviteitverwachtingen,
interpersoonlijke communicatie rondom stoppen met roken en stopperidentiteit. Uit dit
onderzoek blijkt dat deze drie determinanten inderdaad positief beÔnvloed zijn door de
stopcampagne.
De stopcampagne bestond uit een spotgedeelte en een non-spotgedeelte. Spot en non-spot
bleken effect te hebben op verschillende determinanten van stoppen met roken, waarbij spot
meer de stopperidentiteit beÔnvloedde en non-spot meer het praten over stoppen met roken en
de eigen effectiviteit. Het spotgedeelte van de stopcampagne heeft op de lange termijn het
meeste effect gehad op de totale groep rokers. Het non-spotgedeelte van de stopcampagne
heeft op de korte termijn meer effect gehad op de doelgroep van de campagne.
De stopcampagne en de accijnsverhoging lijken vooral verantwoordelijk te zijn voor een
verhoging van het aantal stoppogingen. De rookvrije horeca lijkt vooral verantwoordelijk te
zijn voor een verhoging van het succespercentage van die stoppogingen.
Respondenten vonden de ëIn iedere roker zit een stopperí campagne informatief en
geloofwaardig, maar minder ëvoor mij bedoeldí en grappig. Slechts een klein deel had het
gevoel dat de stopcampagne invloed op hen heeft gehad. Voor het effect van de stopcampagne
is het belangrijk dat deze geloofwaardig en ëvoor mij bedoeldí wordt gevonden. Het bleek
minder belangrijk te zijn of de campagne informatief of grappig werd gevonden.
Verder werd er een verband gevonden tussen regelmatig een krant lezen waarin meer
artikelen over de stopcampagne zijn verschenen, en een hogere intentie hebben om te stoppen
met roken op de nameting en positiever praten over campagnes.
Tot slot, hebben de respondenten die mee hebben gedaan aan de tweede nameting van dit
onderzoek, naar verwachting minder intentie om te stoppen met roken. In werkelijkheid zijn
de resultaten daardoor mogelijk nog positiever dan gepresenteerd in dit rapport.