Creative Media Advertising

Authors
Publication date 11-2016
ISBN
  • 9789076802725
Series SWOCC
Number of pages 106
Publisher Amsterdam: Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie, SWOCC
Organisations
  • Faculty of Social and Behavioural Sciences (FMG) - Amsterdam School of Communication Research (ASCoR)
  • Faculty of Social and Behavioural Sciences (FMG)
Abstract
In het creatieve ontwikkelproces van reclamecampagnes worden steeds vaker alternatieve reclamestrategieën ingezet om de aandacht van de consument te trekken en het liefst vast te houden. Een format dat hier uitermate geschikt voor is en welke in deze SWOCC-publicatie wordt uitgelicht is Creative Media Advertising (CMA).

CMA maakt verrassend gebruik van alledaagse objecten als reclamemedium (bijvoorbeeld een ei, lift of tunnel) waarbij het gekozen medium de boodschap impliciet communiceert. Een goed gekozen creatief medium kan zorgen voor krachtige communicatie die bijdraagt aan het behalen van vele marketingdoeleinden. De publicatie geeft aanbevelingen voor effectieve inzet van CMA.
Document type Book
Language Dutch
Related publication When the Medium is the Message
Other links https://www.swocc.nl/kennisbank-item/creative-media-advertising/
Permalink to this page
Back