Oude wijn in nieuwe zakken? Microtargeting van kiezers vroeger en nu

In de afgelopen jaren heeft online microtargeting van kiezers veel aandacht gekregen. Dit verschijnsel behelst het bewerken van een afgebakende groep kiezers met op maat gesneden politieke advertenties. Verschillende opiniemakers en politici zagen een verband tussen microtargeting aan de ene kant en de verkiezing van Trump en de uitkomst van het brexitreferendum in 2016 aan de andere kant (Cadwalladr, 2016). Microtargeting van kiezers zou een instrument zijn waarmee de uitkomst van verkiezingen beslissend kan worden beïnvloed. Het stelt politieke partijen in staat groepen kiezers met specifieke kenmerken te benaderen met op maat gemaakte politieke advertenties. De effectiviteit lijkt relatief hoog te zijn omdat advertenties niet op een breed publiek gericht hoeven te zijn, maar kunnen inzoomen op een enkel onderwerp dat bij de doelgroep past (Endres, 2019; Haenschen & Jennings, 2019). Voor Nederland zou het een ware revolutie in de campagnevoering zijn. De verkiezingscampagne uit het verleden waarmee als het ware een schot hagel op het electoraat werd afgevuurd, wordt ingeruild voor een op het individu gerichte campagne.