Evaluatie 'In iedere roker zit een stopper' campagne: eerste nameting

De 'In iedere roker zit een stopper' campagne is met een bereik bij de doelgroep van meer dan 90 procent, met meer dan 1.100.000 stoppogingen in de campagneperiode en met vooral positieve effecten op de eigen effectiviteitverwachtingen, op de interpersoonlijke communicatie rondom stoppen met roken en op de stopperidentiteit van rokers, een succesvolle campagne geweest.
Om ervoor te zorgen dat er veel stoppogingen werden gedaan en dat deze ook relatief succesvol zouden zijn, richtte de stopcampagne zich op drie determinanten van het doen van stoppogingen en van succesvol stoppen met roken: eigen effectiviteitverwachtingen, interpersoonlijke communicatie rondom stoppen met roken en stopperidentiteit. Uit dit onderzoek blijkt dat deze drie determinanten inderdaad positief beïnvloed zijn door de stopcampagne.
De stopcampagne bestond uit een spotgedeelte en een non-spotgedeelte. Spot en non-spot bleken effect te hebben op verschillende determinanten van stoppen met roken, waarbij spot meer de stopperidentiteit beïnvloedde en non-spot meer het praten over stoppen met roken en de eigen effectiviteit. Het spotgedeelte van de stopcampagne heeft op de lange termijn het meeste effect gehad op de totale groep rokers. Het non-spotgedeelte van de stopcampagne heeft op de korte termijn meer effect gehad op de doelgroep van de campagne.